La muñeca de Mattel cumple 50 años en el 2009 y su aniversario irá acompañado de cambios para parar la caída de las ventas.
24 dic 2008 . Actualizado a las 19:03 h.La muñeca «Barbie» será sometida a un profundo cambio de imagen el año próximo, cuando cumple 50 años, según ha anunciado el mayor fabricante de juguetes del mundo, Mattel, al diario «The Wall Street Journal» de hoy.
En vista del éxito de las competidoras de «Barbie» y la caída de las ventas, la empresa quiere volver a entusiasmar a lass niñas mayores de ocho años con su clásica muñeca. «Hemos perdido un segmento completo de mercado, las niñas mayores», afirmó al periódico el nuevo jefe de producción de «Barbie», Richard Dickson.
La compañía estadounidense tratará de atacar sobre todo la serie «Bratz» de su competidor MGA. El conflicto por las muñecas ha llegado incluso a los tribunales, en los que Mattel acusa a MGA de haber infringido sus derechos de autor.
El motivo es que el diseñador de «Bratz» aún trabajaba para Mattel cuando presentó a la empresa competidora su diseño de la rival, de ojos grandes y aspecto más informal, y se pasó a la otra firma. La fuerte competencia distrajo a Mattel y le afectó mucho, señaló Dickson al periódico. Las muñecas «Bratz», lanzadas en 2001, tuvieron mucho éxito sobre todo entre las niñas de más edad.
Mattel quiere darle a «Barbie» en el futuro una imagen clara. «Se podría decir que nos hemos salido del camino», afirmó Dickson, que ocupa el cargo desde hace sólo un par de meses. Según el artículo se eliminarán las grandes variaciones de logos y matices de rosa.
Este año los analistas prevén resultados estancados para «Barbie», después de que llegaran incluso a retroceder. Con ingresos estimados según el «Wall Street Journal» de 1.200 millones de dólares (unos 1.700 millones de euros), la marca «Barbie» es responsable de un quinto de la facturación total de Mattel.