Así es el anuncio de Navidad de Suchard que triunfa con la historia de unos abuelos

Además de los polvorones, las campanadas o las luces, hay otra cosa que vuelve a medida que se acerca diciembre: los anuncios de Navidad. Hay algunos especialmente esperados año tras año: el de la lotería, el del champagne Freixenet o el de la marca de embutido Campofrío. Estos todavía no se han estrenado, pero la tradicional competición puede tener un ganador inesperado antes de tiempo. La marca de turrones y chocolates Suchard ha lanzado ya su vídeo publicitario de las Navidades. El anuncio acumula más de 2,1 millones de reproducciones en X (antes Twitter), y otro medio millón más en la plataforma de Youtube.

El spot es de apenas un minuto y treinta segundos. Elaborado por la agencia Ogilvy, se trata de un vídeo de animación estilo Pixar. Los protagonistas son una pareja de ancianos que aparecen en escena observando un cuadro: «¿Tú crees que lo hemos hecho bien?», pregunta el hombre. A partir de ese momento, empieza un viaje por los recuerdos familiares del matrimonio.

El metraje salta de Navidad en Navidad, haciendo un repaso a la vida de ambos. Aparece el año pandémico, el 2020, y se les ve ambos en una videollamada con seres queridos. Se suceden imágenes de su familia de forma regresiva: sus nietos con los regalos, la llegada del primer yerno, la vida de sus mascotas y las primeras uvas en familia. Así hasta el año 1973, cuando la mujer aparece embarazada. La marca de turrón está presente en varios de los momentos.

En la escena final, ambos vuelven a estar mirando el cuadro del inicio. Y el espectador descubre entonces que se trata de una imagen familiar que cuelgan en la pared junto a las fotos de toda la vida. Es entonces cuando la mujer responde a la pregunta de su marido: «Sí, lo hemos hecho bien». El anuncio termina con un mensaje que la marca ya ha conseguido hacer viral: «La vida es eso que pasa entre Navidad y Navidad».

El emotivo vídeo ha triunfado por todo lo alto en redes sociales, generando miles de reacciones entre los usuarios. «Con la historia de este año, queríamos recordar a las familias españolas la importancia de mantener vivo el espíritu navideño e inspirarles a proteger esos momentos tan auténticos», explica Miguel Alonso Lamamié de Clairac, Senior Brand Manager de Suchard.

Un éxito inesperado también para Ogilvy, la agencia a cargo de desarrollar la campaña. «Queríamos universalizar la historia. Te identificas más con los personajes animados y en este caso parece que es el abuelo de todos», asegura Félix Carral, director creativo de la empresa publicitaria al diario El País. La producción ha corrido a cargo de Hogarth y con los estudios de animación Passion Pictures (Reino Unido) y Megacomputer (Francia).