La firma lanza una edición especial reinterpretando los vaqueros originales
03 may 2023 . Actualizado a las 10:56 h.El pantalón vaquero más icónico de todos los tiempos está de aniversario. Los Levi's 501 cumplen 150 años. Y para celebrarlo, la compañía lanza una edición limitada, a modo de reinterpretación, de su vaquero más representativo, símbolo de libertad, democratización y rebelión juvenil, según sus distintas etapas. Se trata de tres modelos 501 y un mono de cintura, cada uno con un estilo que rinde homenaje a fechas clave para la marca con una serie de prendas que combinan con los pantalones.
La historia de los 501 es la historia del nacimiento del vaquero, quizás una de las piezas más representativas de la cultura de la moda de todos los tiempos. De surgir como una vestimenta de trabajo para los mineros durante la fiebre del oro californiano a formar parte del Museo de Arte Contemporáneo de Los Ángeles y del de Nueva York.
En su etapa más moderna, estos pantalones fueron pieza obligada en el armario de varias generaciones de jóvenes. De hecho, en las décadas de ochenta y noventa del siglo pasado en España, vestir un vaquero Levi's significaba algo así como un signo de distinción. Aun así, la marca no ha sido ajena a la competencia. De grandes ventas a etapas más aciagas. De hecho, hace cuatro años regresaba al parqué Wall Street, de la que se había desvinculado en 1971 precisamente cuando las ventas comenzaban a menguar.
Hoy la marca sigue perteneciendo a la familia fundadora porque mantiene una estructura de capital similar a las grandes tecnológicas, lo que permite a los herederos de Levi Strauss controlar las decisiones estratégicas. En la práctica, el pequeño inversor tiene muy limitada su capacidad de influir en el rumbo de la corporación frente a la familia Hass. Para seguir creciendo, empleará argumentos similares a los que le han llevado al éxito durante todo el siglo XX: eventos deportivos, festivales musicales y presentación de colecciones de la mano de celebridades, además de aumentar las ventas por Internet.
Pese a la socialización del vaquero como prenda de vestir, Levi's ha conseguido mantenerse en el top de los mayores vendedores de ropa vaquera del mundo.
Esta es la filosofía de mercado con la que celebra el 150 aniversario de sus primeros 501. Aquellos que ideó un comerciante alemán llamado Levi Strauss cuando emigró a Estados Unidos a mediados del siglo XIX. Conoció al sastre Jacob Davies y ambos se propusieron crear unos pantalones resistentes que soportaran el desgaste de las minas californianas. Strauss y Davies obtuvieron la patente que les permitió fabricar prendas con remaches colocados en lugares de tensión para una mayor durabilidad. Así fue como nació la marca.
Marilyn y James Dean
Mineros, cowboys, obreros y demás empleados del campo hicieron del Levi's 501 su uniforme de trabajo. Hasta que el cine se cruzó en su camino, con Marilyn Monroe y James Dean vistiendo Levi's 501 en la gran pantalla.
A partir de entonces, iniciaron una trayectoria de éxito como casi siempre acaba sucediendo con las prendas que se adelantan a su tiempo.