El Grupo Raíz Digital utiliza el arte certificado en la nube para una subasta benéfica
OURENSE
La agencia de marketing invita con una pieza NFT a colaborar con la Asociación Española contra el Cáncer en Ourense
11 ene 2022 . Actualizado a las 19:15 h.El mundo digital sigue propiciando cambios constantes en los hábitos de los humanos y los NFT (non-fungible token) han comenzado a revolucionar el mundo del arte, con noticias que aluden a los altos precios que se han llegado a pagar por los certificados de autenticidad de obras almacenadas en la nube. El Grupo Raíz Digital, por su parte, explotó todas las posibilidades de esas certificaciones para implicar a sus clientes y colaboradores en una iniciativa benéfica, dirigida a la Asociación Española contra el Cáncer en Ourense.
Raíz es una red de agencias digitales boutique que ofrece servicios personalizados y a medida a sus clientes en todas y cada una de las etapas del desarrollo de un proyecto: desde su arquitectura web y la dotación de contenidos hasta el desarrollo de estrategias de marketing, producciones y gestión y medición de campañas. Esta vez, partiendo del cuadro original «Nunca caminarás solo», obra del pintor Gregorio López Vicente, el grupo digital lanza la acción con el mismo nombre, que nace de los tres pilares de la agencia: innovación, creatividad y compromiso.
La acción tiene como centro a un centenar de clientes, socios, contactos, trabajadores y profesionales que han contribuido en algún momento al desarrollo y crecimiento del grupo. Cada uno de ellos recibirá una pieza de NFT, un certificado digital de propiedad y autenticidad que acreditará la validez de la acción (100 partes con entidad propia que unidas conforman un todo) y el valor de la obra del artista.
«Sobre el cuadro original, que ejemplifica el sentido de unión como uno de nuestros valores de marca, realizamos una reproducción que nos permite fragmentar la obra en 100 pequeñas piezas, 100 pequeños cuadros con sentido y originalidad propios», afirma José Manuel Regueiro, socio fundador de Grupo Raíz Digital. «El lema Nunca caminarás solo representa para nosotros crecimiento y compromiso, que son la base de la filosofía Raíz y dos de los valores de marca que nos permiten afianzar nuestra evolución. Próximos siempre a la innovación y al cuidado de la esencia. Porque solo desde la esencia se construye», explica Fernando Muñoz, también socio fundador de la agencia.
Muñoz añade, por otro lado: «Hablamos de crecimiento y compromiso con cada proyecto y cliente pero también crecimiento y compromiso con cada miembro del equipo, con cada una de nuestra raíces, así como crecimiento y compromiso social porque la evolución solo se entiende dentro de un contexto social y humano».
Los responsables de Raíz recuerdan que la acción no termina ahí, aduciendo que estaría incompleta sin dar el siguiente paso, por lo que la recaudación obtenida se donará íntegramente a una causa benéfica que en los últimos meses se ha revelado como una necesidad colectiva y fundamental. Así el equipo del grupo digital, tras un consenso interno con colaboradores, ha elegido a la Asociación Española Contra el Cáncer en Ourense como beneficiaria, por su compromiso social. Junto con el regalo (la pieza puzzle física y su NFT correspondiente), cada uno de los clientes recibió indicaciones para participar en la subasta del cuadro y NFT originales, que concluirá a las 19.00 del 12 de enero.
Cabe señalar que Gregorio López Vicente (Miranda de Ebro, 1965), conocido como Goloviarte, es un pintor burgalés afincado en Zaragoza. Artista autodidacta y especialista en obras de gran tamaño de diversas técnicas y texturas, caracterizadas por el uso del color. Su obra «Nunca caminarás solo», de tonos tenues y livianos, muestra más de 500 personas caminando en un campo con tonos grises y azules claros, jalonados con pinceladas de suave verde. Esas 500 personas parecen ir separadas pero, en realidad, están caminando todas juntas hacia un futuro mejor. El futuro tiene sentido individualmente, pero también conjuntamente y esto es lo que le hace ser la obra perfecta para la acción: En cada centésima parte del cuadro se pueden encontrar un grupo de personas.