La cámara que seduce a los ‘millennials’ nació por el capricho de una niña

Así lo demuestra la exposición Proyecto Polaroid. En la intersección del arte y la tecnología, organizada por la Fundación Barrié (A Coruña). La muestra presenta un recorrido por la producción artística con Polaroid desde los años cuarenta hasta nuestros días.

En la década de los 80, la marca fue declinando cada vez más hasta echar el cierre en 2001, año en que, no obstante, sin apostar ya por sus clásicas películas, la firma se relanzó en el mercado digital sin éxito. En 2008, finalmente, asumió su definitivo quiebre.

Sin embargo, mientras buscaba deshacerse de sus fábricas de producción de películas, un grupo de empresarios holandeses y expertos en la histórica cámara instantánea nucleados en The Impossible Project apostaron por asumir el arrendamiento de esas fábricas y salvar la película instantánea abandonada por Polaroid. La apuesta no fue mal y en 2017 The impossible Project compró la marca a la que se había propuesto salvar y lanzó para celebrarlo la Polaroid Now, una cámara con aire vintage pero muy mejorada, que, como antaño, vuelve a ser un éxito.

Nada de todo esto habría sido, desde luego, posible sin la generación millennial, que —acaso pasada de tanta virtualidad— recibió con buenos ojos la posibilidad de algo ligero, fresco, pero concreto. Al fin de cuentas, como en su origen con la hija menor de Land, la Polaroid volvió a seducir como ese capricho infantil que todos queremos darnos en momentos para el recuerdo.

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La Polaroid Land 95 fue la primera cámara con película instantánea que se comercializó. Fue en 1954. Su diseño es similar al de las cámaras de fuelle de la época. Y costaba más o menos lo mismo: unos 400 dólares. Llevaba un manual de instrucciones.

En los años sesenta, el diseño se fue sofisticando para hacer más eficaz la impresión y ser más acorde a los tiempos. Los prototipos de esos años, como la SX-70 (a la izquierda), se exhiben en la Fundación Barrié. La SX-70 fue la primera en usar la película más popular de Polaroid y la favorita de los artistas.

La Polaroid Now, más que una reinvención del icónico modelo con que la marca triunfó en los 70, es un rediseño más frendly que agrega un enfoque automático mejorado, un sensor de luz con ajuste de flash y una mejor batería, entre otras mejoras. La lanzaron, a su vez, a un precio asequible (en torno a los 100 dólares), aunque con truco: cada disparo te sale a dos euros...